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Um website só deve estar na Internet se for bem feito, fácil de acessar e se o conteúdo for relevante. Caso contrário, pode até prejudicar a imagem da empresa. Seu conteúdo deve estar sempre atualizado, contendo novidades e informações que incentivem o cliente a voltar outras vezes.
O website deve apresentar a empresa, seus serviços e produtos, e relacionar-se com o seu público alvo de maneira clara e objetiva, trazendo informações atualizadas, vendendo produtos de forma prática e confortável e oferecendo oportunidades de negócios, entre outros. O website também deve trazer vantagens para a empresa, como diminuição de gastos com material promocional, divulgação em âmbito nacional e internacional, redução de custos com o atendimento ao consumidor, etc.